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日本酒类商场1990年后呈现量价承压趋势。1989-99年日本居民消费开销CAGR为-0.4%，消费疲软连累酒价；且日本政府征收较重酒税，加重酒企价格压力；一起和酒类消费量严密相关的日本15-64岁人口占比也在1991年达峰。咱们复盘总结出日本酒企成功平稳跨过周期的三条启示：
主业求新：酒企聚集打造超级大单品与高性价比新品。朝日推出投合“泡沫一代”质量需求的Super Dry啤酒大单品，1997年起大单品快速起量，2001年市占率达35%，助力朝日比例完成V形回转，公司毛销差从1990年3.1%升至1997年12.3%。此外日本酒企为投合降级需求及疏解酒税压力，立异推出麦汁浓度更低的起泡酒和第三类啤酒及品类更多元的RTD，获益于产品立异，朝日酒业赢利率由2004年8%升至2012年的12%。
品类趋繁：短期烧酎等贱价群众品类获时机，长时刻威士忌等高端稀缺品类打开更优。凭仗比清酒更低的价格及协作苏打水的年轻化饮用办法，群众品类烧酎成功完成日常饮用场景浸透与全国化，1990年后曾量价齐升。日本威士忌在1990年后继续调整，2000年商场规划较1983年8000亿日元顶峰缩水60%，酒厂减产90%，周期动摇强化日本超高端威士忌的客观稀缺性，赋予其较杰出的出资特色，也为高端品出海提供条件。
空间谋大：出海与多元化布局助力龙头打破添加天花板。朝日出海前打造习惯世界化的灵敏安排、进步本钱运作功率，1990-00年ROIC进步3.9%，一起公司下降负债率，留出海外事务举债空间，2009年起朝日在大洋洲、欧洲等地收买酒及饮料事务，世界化行之有效。麒麟亦活泼出海，在大洋洲和东南亚等地打开健康等多元事务，并在2015年后着力进步海外盈余才能。
危险
微观消费气氛继续偏弱、竞赛格式恶化、食物安全、言论危险。
从日本酒职业打开进程中，寻觅酒业穿越周期的启示
日本酒业阅历90年代消费疲软、量价缩短的周期，其阅历具有参考价值
其时我国酒职业正阅历需求结构改变与途径决心疲软的阶段性调整。微观动能的切换正带动酒职业从曩昔地产链主导打开走向更多元的需求驱动，但途径全体竞赛加重，量价承压。白酒消费需求因与地产链联络严密而承压显着，短期动销偏淡，商务消费偏弱，宴席消费单场规划缩小、边沿竞赛加重。啤酒和预调酒的晋级与立异节奏放缓，主力途径消费需求不旺。黄酒和红酒等小酒种进一步边缘化，酒企亟需处理消费场景缺失及品类价格标杆建立的职业痛点。
尽管职业全体面对必定的压力，可是咱们也注意到酒业跨过周期的活泼要素正在累加。咱们以为我国酒企自动应变才能较强，有望从多维度发力熨平周期动摇。在主业方面，以茅台为代表的龙头酒企多行动控价盘安稳商场决心，一起寻求厂商协同寻求更长远打开、自动探究更可继续的打开途径；在增量开辟方面，百润为代表的企业自动求新求变，敞开跨品类探寻威士忌打开之路；在出资者报答方面，茅台、五粮液等酒企纷繁加大出资报答与许诺分红。咱们以为当下龙头跨过周期的有利要素正在逐渐累积，酒业有望连续价升的态势。
除了发掘我国酒业界生的打开力气以应对职业改变之外，咱们以为日本酒业商场的打开进程及其间包含的龙头阅历亦值得深度复盘与学习。不只是因为我国与日本都赋予了喝酒较强的文明特色，更是因为以史为鉴，日本酒业阅历了1990年后的量价缩短周期，龙头成功应对平稳跨过了周期，其间的名贵阅历和行动值得复盘与学习。
图表：日本经济在1990年前后阅历添加阶段切换
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