苹果降价国产手机涨价 “各走各路”合乎情理
来历：证券时报
证券时报记者 严翠
最近，苹果公司假势“电商618大战”，在国内掀起了一波史上最猛的降价潮，相关产品在多个电商渠道最高降幅达2300元。另一边，近期部分国产安卓新手机价格相较以往有小幅上调，这一现象难免令人费解。
不过，从苹果公司与安卓厂商自身运营状况，以及它们所面对的供应链环境、竞赛格式、商场定位来看，苹果公司与安卓厂商的“各走各路”也入情入理。
对苹果而言，其张狂降价，不外乎以下几点要素。一是从上一年第四季度华为具有5G功用的高端手机正式回归开端，苹果在国内销量下滑显着，面对较大商场压力。二是iPhone系列毛利率属全职业最高，自身就存在较大的降价空间。2023年，苹果iPhone、iPad等产品毛利率达36.5%，更早之前的2009年，其毛利率更是高达57.7%。三是苹果公司产品有严厉库存管理制度，针对不同区域有清晰的出售方针，赶在9月新品上市前对现有产品大幅降价，或是苹果公司的最优选。
安卓厂商可不同。近年来，安卓厂商经过发力折叠屏手机、加码底层芯片及操作体系研制投入、加大与供应链企业协作立异等做法极力上探，方针便是苹果占主导的高端智能手机商场。
在本年生成式AI、职业周期等要素影响下，整个手机供应链产品价格上涨显着，其间手机的首要原材料屏幕模组、处理器（体系级芯片）、内存等价格上涨最为明显，这无疑对下流终端手机厂商造成了压力。可是，安卓厂商的硬件产品赢利自身就很少，简直无空间可降，不少中低端产品都归于赔本或零赢利出售，因而，针对自身定坐落中高端商场的智能手机小幅提价，一方面实属无奈之举，另一方面，经过提价冲击高端，也能够进步赢利水平。
当时国产安卓手机新品提价的机型首要会集在一些高端类型，以及搭载了较高装备零部件的AI手机，占整个智能手机商场总量仍较小，不会影响全体智能手机商场价格。
不管各厂商提价仍是降价，当时全球智能手机商场仍处于存量竞赛状况，曾被寄予厚望的“生成式AI”尽管带动了部分换机行为，但AI手机的杀手级使用暂未呈现，因而在未来适当长一段时间内，职业商场规模、竞赛格式都会相对安稳。
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